香港拍卖行乔迁背后的新质生产力｜艺术市场升级全攻略

2026-03-18 06:40:51 艺术市场

Sotheby’s Salon，苏富比旗舰艺廊，香港，2024年

撰文马学东编辑胡炘融

今年堪称香港艺术品拍卖公司的“乔迁之年”。苏富比旗舰艺廊于今年7月在香港中环置地遮打揭幕，佳士得、邦瀚斯的亚洲新总部均将陆续揭幕，富艺斯则在2023年于香港西九龙文化区开设其在亚洲的新总部。香港各家艺术品拍卖公司的品牌升级之路由此开启。

品牌升级

1973年，苏富比拍卖公司率先将经营的触角伸入到亚洲，选择香港作为其在亚洲拍卖业务拓展的起点，迄今苏富比香港已经走过了51年的发展历程。2023年适逢苏富比香港成立五十年，苏富比公司就提前宣布苏富比的旗舰艺廊将在今年的7月27日在置地遮打大厦开幕。该艺廊地处人流量最大的中环，面积24000平方英尺，一楼是Sotheby’s Salon，地下设有展览空间。苏富比此次乔迁实乃该公司全球品牌升级的一个有机组成部分。早在2019年5月4日，苏富比纽约总部在经过OMA建筑事务所的改造后全新亮相，总部的展厅面积从67000平方英尺扩大到了90000平方英尺，4个楼层有40个公众展厅和9个私人洽购沙龙，最小的展厅面积也达350平方英尺。同年6月，苏富比被法国电信和传媒大亨、Altice创始人帕特里克·德拉希（Patrick Drahi）收购，显然苏富比全球的改造计划在先，被收购在后。随后OMA建筑事务所还参与了对苏富比伦敦和苏富比巴黎办事处的改造。2023年5月18日，苏富比将中国内地的总部设在上海苏州河畔，上海苏富比空间正式对外运营。同年8月31日，苏富比在韩国首尔开设空间，该空间坐落于汉南洞的繁华街区，区域云集了世界级的博物馆和韩国本国以及欧美国家的知名画廊。新空间可以举办展览、讲座、工作坊等多种形式的文化艺术活动。

苏富比旗舰艺廊，香港，2024年

今年7月31日，法国AS建筑工作室发布了苏富比巴黎新总部的设计方案，巴黎新总部的面积达3300平方米，共五层，设计通过通透的外墙保持建筑的透明性和开放性，拍卖厅可以容纳200人。从2019年到2024年，苏富比在纽约和伦敦重新整合已有空间，在香港、上海和巴黎开设新的空间，这一系列的举措优化和升级了该公司在全球重要艺术品交易中心城市的空间。

苏富比旗舰艺廊，香港，2024年

无独有偶，苏富比的竞争对手佳士得早在2013年就在上海举行了在中国内地的首次拍卖会。2014年和2016年先后在上海和北京开设了艺术空间。2022年春季，佳士得上海办公室及艺术空间迁至外滩一号的上海久事国际艺术中心。佳士得在上海空间的总面积有1600平方米，用以举办拍卖、预展、私人洽购展览、文化沙龙以及艺术教育活动。2021年，佳士得宣布将该公司在亚太区的总部迁至香港The Henderson大厦的6层至9层。今年的9月26、27日，佳士得将在新空间举行首届拍卖会，这个空间将会全年运营，空间面积有50000平方英尺，可以举办展览、私人洽购以及教育课程，核心目的是为客户提供更多元的服务。

佳士得十周年上海拍卖巡展现场，上海，2024年

富艺斯、邦瀚斯两家国际性的艺术品拍卖公司也开始在香港“扎根”发展。2015年，富艺斯在香港举办了首场拍卖。经过10年的深耕，富艺斯的亚洲新总部于2023年3月18日在香港西九文化区正式对外运营。这使富艺斯成为了香港首家拥有专门打造的永久展览空间、拍卖厅、咖啡厅和贵宾厅等多用途空间的拍卖公司。邦瀚斯拍卖公司则是在2007年于香港设立了办公室，2014年开始在香港举办拍卖。今年9月，该公司亚洲总部将设在香港太古广场的六座，横跨三层空间，总面积达19000平方英尺，集艺廊、拍卖中心与办公室多重功能于一身。

“New Now”拍卖预展现场，富艺斯香港，2024年

亚洲市场贡献度上升

苏富比、佳士得、富艺斯、邦翰斯四家公司之所以纷纷在香港开设亚洲的新总部，首要原因在于香港文化艺术产业链日趋完整，不仅艺术品拍卖、画廊、艺术博览会蓬勃发展，2022年4月和6月，亚洲首家全球当代视觉文化博物馆——M+博物馆，和香港故宫文化博物馆的先后开馆也极大地增强了香港公共收藏的力量。其次，亚洲各国藏家的购买力对这些公司可持续发展的贡献度继续提升。2021至2023年，苏富比亚洲区的成交额连续三年突破10亿美元，2023年成交额达10.3亿美元（约合81亿港元），占苏富比2023年全球79亿美元总成交额的13%。在2023年亚洲区10大高价成交的拍品中，有8件是在苏富比拍出。2016至2023年，苏富比香港连续8年在亚洲区的成交额都超过了其他竞争对手。2023年，苏富比公司约有68%的新客户来自亚洲，几乎每三位参与苏富比拍卖活动的竞投者中就有一位是新客户。亚洲其他国家和中国内地藏家的艺术消费金额、竞投金额比起全球其他任何区域都要高出20%至40%。苏富比亚洲区藏家群体的年龄日趋年轻化，40岁以下的竞投者人数是2022年的3倍。

佳士得拍卖行2023年的总销售额为62亿美元，虽然较2022年创纪录的84亿美元猛跌25%，但亚洲藏家依然表现活跃，尤其是在佳士得全球活动中，中国内地新藏家的数量增长了30%。2023年，邦瀚斯在全球总成交额达到了11.4亿美元，创下该公司成立230年以来的最高记录。邦瀚斯亚洲区的成交额增长了13%，买家人数也同比增长了13%。亚太区客户贡献的成交额同比更是增长了28%。2023年，富艺斯在全球拍卖的总成交额达到8.4亿美元（约合59.73亿人民币），香港市场贡献了13.6亿港元（约合12.36亿人民币），这也富艺斯在亚洲市场第二高的年度成交额。以人民币计算，香港占该公司全球总成交额的22%。

香港拍卖行乔迁背后的新质生产力｜艺术市场升级全攻略(图6)

佳士得“上海拍卖十周年：二十及二十一世纪艺术晚间拍卖”现场，2023年

与此同时，上述四家公司都十分注重在亚洲区的布局。2023年，苏富比在中国上海和韩国首尔开设了新的空间。由于苏富比东南亚地区藏家群体数量增长了近75%，所以苏富比在新加坡举办了现当代艺术拍卖和烈酒的首次拍卖，并在越南举办了展览。2023年9月，佳士得上海十周年拍卖的成交额达到了2450万美元。2022年，富艺斯就在韩国首尔、新加坡和越南举行了展览，此外还在上海、首尔、曼谷和新加披等地举办拍卖预展和快闪展览。毫无疑问，亚洲市场对于这些公司的整体发展举足轻重。这几家公司在香港先后开设新的亚洲总部的举措无疑会使香港艺术品拍卖市场的竞争更趋白热化。

香港拍卖行乔迁背后的新质生产力｜艺术市场升级全攻略(图7)

富艺斯现当代艺术系列拍卖预展现场，香港，2024年

业务形态新变

苏富比、佳士得、富艺斯、邦瀚斯在香港开设新总部的本质动机由业务形态变化所驱动。物理空间的扩大会使这些公司可以摆脱以往只有春拍和秋拍的拍卖频率，拍卖公司可以和藏家进行365天的全天候接触，使拍卖变得日常化，给藏家提供新鲜的消费场景。另外一个目的是通过举办展览等活动促进拍卖公司私人洽购业务的增长。2023年苏富比私人洽购的成交额达12亿美元，同比增长7.9%。佳士得2023年私人洽购的成交额也达到12亿美元，同比增长5%，占该公司年度总成交额的19%。2023年佳士得售出的最高价的艺术品也是通过私人洽购的方式完成的。私人洽购业务仍有很大的潜力可以挖掘。此外，为了使藏家有更便捷的艺术消费体验，2023年苏富比就推出了“Buy Now即时收藏”线上平台，同时配合在线下实体空间的展陈，使藏家既能够看到艺术品实物，又能够随时在线上参与购买。2023年富艺斯也推出了电商平台Dropshop，用于与艺术家合作发行限量版作品。藏家可以用“先到先得”的方式购买。Dropshop发行的作品如果未来在富艺斯拍卖会或者展售会上成交，艺术家将获得转售的版税佣金，这是艺术品交易模式的创新。此外，富艺斯在西九龙文化区的总部还开设了Phillips Café，为藏家提供中西美食、咖啡和各式饮料。苏富比新的旗舰画廊未来也将开设餐厅。这些举措都是为了在空间内尽可能多的留住藏家，进而增大达成交易的可能性。物理空间的扩展不仅使这些公司的业务形态变得更为日常化和消费化，同时也将会给这些公司的发展提供新质生产力。